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儿童家具百亿级市场的红与黑

  近几年,国家二孩政策的实施和家庭支付能力的提升奠定了儿童家具市场的增长趋势。我国内地0至14岁少年儿童约有2.4亿,庞大的数字对于儿童家具制造商来说,无疑是一座亟待挖掘的金矿。

  淘宝家居行业最新大数据显示,目前平台有近3万家儿童家具店铺,市场规模接近35亿元。这些为3-15岁儿童量身定制的家具已在淘宝上成长为高速增长的特色行业,约占整体家居市场份额的5%;80、90后父母是购买主力军,而高环保、有设计感又兼具趣味性的家具深受这一消费群体的青睐。

  淘宝大数据显示,高低床成为最受欢迎的儿童家具品类,仅2017年就卖出了150万余张,平均客单价高达1500元,尤其居住在深圳、广州、上海等超一线城市的家长对高低床的需求最旺盛。同样受欢迎的,还有衣柜床、儿童学习桌、儿童床垫、儿童沙发、儿童椅凳等。仅2018年第一季度,淘宝已售出42万张儿童学习桌。

  新华社报导称,目前全国专业生产儿童家具的企业约有1000家,年产值高达数百亿元。

  面对并无悬念的巨大市场规模,国际品牌正努力挖掘中国的商机,国内不少儿童家具品牌对儿童家具这块蛋糕寄予厚望。多喜爱002761)、我爱我家000560)、酷漫居等品牌已逐步形成一定市场规模,与国外品牌共同形成多元化竞争格局,家具进口规模增速也逐渐放缓。

  2017年尚品宅配300616)开始在儿童家具行业布局,并将之作为2017年主营业务之一。

  此前,红星美凯龙601828)于2015年着手投资了以儿童房产业为核心业务的酷漫居,而酷漫居早在2008年就从家具工厂转型为以儿童家具为主的轻资产公司,并一举拿下了迪士尼品牌授权。

  2010年数据显示,我国儿童家具市场中,国外品牌占30%,国内品牌占70%,其中国内知名品牌大约占到30%左右,其余70%为小品牌甚至无品牌企业。

  2012年,我国首个儿童家具强制性国家标准《儿童家具通用技术条件》终于出台,其中明确规定了儿童家具的结构安全、警示及环保要求。

  然而,根据最新公布的儿童家具产品质量国家监督抽查结果显示,儿童家具的产品不合格率为30%。国检结果显示,儿童家具不合格品的重灾区主要集中在“结构安全”和“有害物质限量”两方面。

  总体来看,我国儿童家具行业升级空间很大,待补短板较多,价优质高产品依然供不应求。

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